SURCHAUFFE

Oubliez un instant notre époque actuelle saturée d'intelligence artificielle. Selon Tony Fadell, le légendaire créateur de l'iPod, il est grand temps de remettre le son comme en 2001. Imaginez un instant le retour de cette époque bénie où la technologie servait la musique, et non l'inverse. L'intéressé a récemment lâché une petite bombe médiatique lors d'une interview avec le journaliste tech Eric Newcomer. Pour lui, Apple doit impérativement relancer l'appareil qui a changé le destin de la firme de Cupertino et bouleversé l'industrie musicale à tout jamais.

Ce n'est pas seulement une question de nostalgie, même si l'aspect rétro joue un rôle important dans cette équation. Fadell est persuadé qu'il existe des moyens bien plus malins de concevoir ce retour qu'une simple réédition. Il évoque une fusion technologique intrigante, imaginant par exemple des AirPods qui intègreraient directement les capacités d'un iPod. L'idée est intéressante et elle résonne particulièrement fort alors que la nostalgie pour les années 2000 bat son plein. Depuis l'arrêt définitif de l'iPod Touch en 2019 et la mort des modèles Nano et Shuffle en 2017, un vide s'est créé. Les fans de la première heure se souviennent avec émotion de cette époque où l'on pouvait avoir "1 000 chansons dans la poche" sans être interrompu par une notification Instagram ou un email professionnel.

C'est précisément là que réside son deuxième argument massue qu'est la déconnexion. Nous vivons une époque où le "dumb phone" (le téléphone basique sans applications) devient un véritable accessoire de mode et un choix de vie pour ceux qui cherchent à simplifier leur relation avec la technologie. Un nouvel iPod s'inscrirait parfaitement dans cette tendance de fond. Il s'agirait de proposer une expérience musicale pure, débarrassée du superflu, du bruit numérique et du doomscrolling incessant. Il y a un marché grandissant d'utilisateurs qui veulent simplement écouter leurs albums préférés sans que leur appareil ne tente de capter leur attention pour autre chose.

D'ailleurs, il suffit de regarder la concurrence pour comprendre que le marché est mûr. Tony Fadell pointe du doigt la stratégie de Sony, qui a récemment annoncé de nouvelles platines vinyles et continue de commercialiser des Walkmans de collection à des prix astronomiques, frôlant parfois les 3 500 euros. La marque japonaise a même cédé le contrôle de sa division téléviseurs pour se recentrer sur l'audio haut de gamme. Si elle tue ses télés pour ramener des platines, c'est bien la preuve que le tangible et l'audio dédié ont un avenir radieux. Les communautés en ligne ne s'y trompent pas non plus, avec des milliers de passionnés sur Reddit qui modifient encore aujourd'hui de vieux iPods pour les adapter aux standards modernes.

Quant à savoir quelle forme prendrait ce nouvel appareil, Fadell garde ses secrets, mais son influence reste palpable. Certains murmurent même que son nom circule pour potentiellement succéder à Tim Cook, bien que l'actuel PDG ne semble pas pressé de partir à la retraite. Quoi qu'il en soit, Tony Fadell reste un amoureux transi de la marque à la pomme, affirmant que si le conseil d'administration ou Tim Cook l'appelait, il décrocherait le téléphone sans hésiter. En attendant, on se prend à rêver d'un Keynote où, après les habituelles mises à jour de l'iPhone, on verrait réapparaître cette silhouette iconique, prête à nous faire redécouvrir la musique, juste la musique.